2010-2015年中国电视购物行业投资分析及前景预测报告

　　电视购物是以电视台的专门购物频道为平台，24小时全天候不间断的以直播或录播的方式播出商品信息，以“教买不叫卖”的理念来播出节目，将信息性、娱乐性与知识性结合在一起，寓购于乐，是为观众提供全新的视听享受与多样性选择的一种家庭购物方式。
　　电视购物对中国普通消费者而言并非新鲜事。早在1992年就进入中国，当时国内仅有几家专门从事电视购物的企业。1996年，以舒亦康、帝威斯、百思得等为代表的第一代电视购物机构兴起。此后，从省级卫视到地方电视台都看到了电视购物潜在的商机，几乎都办起了电视购物节目，一时间电视购物风起云涌。但由于部分经营者追逐暴利导致行业诚信缺失，从2000年开始电视购物落入低谷。2006年起中国电视购物市场逐步复苏，现在正进入新一轮的崛起。
　　2007年中国电视购物市场规模达70亿元，较2006年增长55.6%。较三、四年前，中国电视购物市场规模增长速度有明显提升，一方面原因在于橡果国际、七星购物等厂商成功上市带来的资本推动，另一方面原因也在于家庭购物模式的快速发展。2007年国内的电视购物节目时长达到了9.3万小时，比2006年增长超过82%，而电视购物播出的频道也涉及到了中央频道、省级频道和市县级频道。2007年国内电视观众人均全年收看344.6分钟，84.25%的观众知道甚至熟悉电视购物，有10.53%的观众通过电视购物产生了购买行为，而且每次的花费量都不小。2007年，由于电视购物市场渐趋活跃，除了常见的小家电、数码通讯、珠宝等外，厨房用品、时尚精品、生活用品、食品、休闲汽车、服装等厂商和供应商也开始加入这一销售渠道。
　　沉重的2008年给了电视购物一个严峻的考验。从年初的南方冰雪灾害，5月份的汶川地震，8月份的北京奥运会，到下半年，又受到全球金融危机的影响。尤其是波及全球的“金融海啸”，从华尔街迎面扑来，对实体经济造成了强烈冲击。在这不平凡的一年中，国内电视购物在逆境和竞争中取得持续发展的好成绩。2008年中国无店铺营销行业（网络购物、直销、电视购物、目录购物等）增长八成，总体市场规模达到1363亿，其中电视购物达到156亿，与其相关的附属产业的规模更达300多亿元。
　　目前中国居民消费层次迅速多样化，消费水平日益提高，国家在法律、金融、监管、物流等方面的体系逐步健全，加上国家广电总局、国家工商总局等部门联合整顿，这些都为电视购物新一轮发展创造了良好条件。2007、2008年，中国电视购物市场规模增长均达50%以上，与美国、韩日等国家类比，中国仍有数十倍的增长空间。未来中国电视购物将呈现快速发展的态势，成为中国内需市场重要的零售渠道之一。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电视购物行业投资分析及前景预测报告》共八章。首先介绍了电视购物的定义、起源、特征等，接着分析了世界电视购物行业的概况、中国电视购物面临的发展环境和行业现状。随后，报告对电视购物行业做了主要产品市场分析、国内外重点企业经营状况分析和企业经营及营销策略分析。最后预测了电视购物行业的未来前景与发展趋势。您若想对电视购物行业有个系统的了解或者想投资电视购物相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　电视购物相关概述
　　1.1　电视购物的定义与起源
　　　　1.1.1　电视购物的定义
　　　　1.1.2　电视购物与广告的不同
　　　　1.1.3　电视购物的起源
　　1.2　现代电视购物与电视直销的比较
　　　　1.2.1　电视直销简介
　　　　1.2.2　现代电视购物简介
　　　　1.2.3　现代电视购物与电视直销的不同
　　1.3　电视购物广告及认知风险
　　　　1.3.1　电视购物广告的优点
　　　　1.3.2　电视购物广告的弊端
　　　　1.3.3　电视购物的认知风险
第二章　世界电视购物行业概况
　　2.1　国外电视购物行业的发展综述
　　　　2.1.1　国外电视购物行业的发展特点
　　　　2.1.2　国外电视购物产业发展良好
　　　　2.1.3　国外电视购物行业发展的先进经验
　　　　2.1.4　国外电视购物模式对中国的借鉴
　　2.2　美国
　　　　2.2.1　美国电视购物的发展概况及特点
　　　　2.2.2　美国电视购物的特色
　　　　2.2.3　美国电视购物的归责原则
　　　　2.2.4　美国电视购物的业绩仍不断增长
　　2.3　韩国
　　　　2.3.1　韩国电视购物发展的现状及特点
　　　　2.3.2　韩国电视购物的特色
　　　　2.3.3　韩国对电视购物行业的规范
　　　　2.3.4　韩国电视购物成为保险销售有力渠道
　　2.4　日本
　　　　2.4.1　日本电视购物业的发展概况
　　　　2.4.2　日本电视购物的特色
　　　　2.4.3　日本电视购物行业的法律规范
　　2.5　其他国家
　　　　2.5.1　瑞典电视购物消费者享有“后悔权”
　　　　2.5.2　新加坡电视购物行业的发展概况
　　　　2.5.3　乌克兰电视购物存在的主要弊病
　　2.6　中国台湾地区
　　　　2.6.1　台湾电视购物频道产业概况
　　　　2.6.2　台湾电视购物频道产业特性
　　　　2.6.3　台湾电视购物频道市场进入障碍与策略分析
第三章　中国电视购物行业发展环境分析
　　3.1　宏观经济环境
　　　　3.1.1　2008年中国国民经济和社会发展状况
　　　　3.1.2　2009年中国宏观经济形势
　　　　3.1.3　2009年中国经济发展状况
　　3.2　政策法规环境
　　　　3.2.1　2006年“禁播令”对电视购物行业的影响
　　　　3.2.2　2008年广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告
　　　　3.2.3　电视购物若违法电视台负连带责任
　　　　3.2.4　《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》及解读
　　3.3　行业发展环境
　　　　3.3.1　电视购物在中国发展具有优势
　　　　3.3.2　电视购物行业正由电视直销转型家庭购物模式
　　　　3.3.3　中国电视购物市场不断探索规范化发展
　　3.4　电视数字化对电视购物的影响
　　　　3.4.1　中国已迎来数字电视时代
　　　　3.4.2　电视数字化的购物优势
　　　　3.4.3　数字电视购物频道将是下一代渠道巨头
　　　　3.4.4　电视购物将终结电视直销并超越电子商务
第四章　中国电视购物行业的发展
　　4.1　中国电视购物行业的发展综述
　　　　4.1.1　中国电视购物行业发展的历程
　　　　4.1.2　中国电视购物行业的现状概述
　　　　4.1.3　国内电视购物发展的市场特点
　　　　4.1.4　中国电视购物产业已进入新一轮崛起
　　4.2　2007年中国电视购物行业的发展
　　　　4.2.1　2007年中国电视购物市场规模达70亿元
　　　　4.2.2　2007年电视购物迈向现代家庭购物模式
　　　　4.2.3　2007年中国电视购物节目发展及收视状况
　　　　4.2.4　2007年中国电视购物运营商市场格局
　　　　4.2.5　2007年电视购物市场渐趋活跃多种产品加入
　　4.3　2008年中国电视购物行业的发展
　　　　4.3.1　2008年中国电视购物市场规模已超过100亿
　　　　4.3.2　2008年中国电视购物运营商市场格局
　　　　4.3.3　2008年中国电视购物市场发展动态
　　　　4.3.4　2008年中国电视购物行业暗潮涌动
　　　　4.3.5　2008年中国电视购物企业签署诚信公约
　　4.4　2009年中国电视购物行业的发展
　　　　4.4.1　2009年中国电视购物发展势头良好更加自律
　　　　4.4.2　2009年内地电视购物行业首次推出信誉质量保证金
　　　　4.4.3　2009年电视购物市场两大巨头的竞争态势
　　　　4.4.4　2009年春节期间电视购物投诉数量五年来首度下降
　　4.5　中国电视购物发展的问题及策略分析
　　　　4.5.1　中国电视购物广告存在九大问题
　　　　4.5.2　中国电视购物行业面临严重的信任危机
　　　　4.5.3　中国电视购物行业的主要问题及对策
　　　　4.5.4　中国电视购物行业面临的考验及对策
　　　　4.5.5　中国电视购物行业应向高端发展
第五章　中国电视购物主要产品市场分析
　　5.1　电视购物产品的特征浅析
　　　　5.1.1　电视购物产品须以消费者需求为核心
　　　　5.1.2　电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素
　　　　5.1.3　品牌化、多元化是电视购物产品新特征
　　　　5.1.4　虚拟商品是电视购物产品的新拐点
　　5.2　中国手机电视购物市场分析
　　　　5.2.1　中国手机销售与电视购物合作发展的分析
　　　　5.2.2　电视购物已成为国产手机销售的新渠道
　　　　5.2.3　国产手机电视购物渠道建设喜忧参半
　　　　5.2.4　2008年手机电视购物市场悄然洗牌
　　5.3　中国PC电视购物市场分析
　　　　5.3.1　2007年主流PC企业进入电视购物渠道
　　　　5.3.2　2008年电视购物开始冲击PC传统渠道
　　　　5.3.3　2008年电视购物给PC厂商带来二次渠道变革
　　5.4　中国家电电视购物市场分析
　　　　5.4.1　阶段成果显露发展潜力大
　　　　5.4.2　通路短成本优势明显
　　　　5.4.3　厂商合作渐入佳境
　　　　5.4.4　不断挖掘适合的产品
　　5.5　中国其他电视购物产品市场分析
　　　　5.5.1　保险产品成为电视购物市场新面孔
　　　　5.5.2　现代电视购物是化妆品销售的新途径
　　　　5.5.3　2009年奔驰车首次亮相中国电视购物
　　　　5.5.4　中国电视购物已开始进军非实物领域
第六章　国内外电视购物重点企业
　　6.1　美国QVC公司
　　　　6.1.1　公司简介
　　　　6.1.2　美国QVC公司的发展概况
　　　　6.1.3　美国QVC公司的经营特色
　　　　6.1.4　美国QVC公司电视购物与产品无缝连接
　　6.2　台湾东森得易购
　　　　6.2.1　公司简介
　　　　6.2.2　东森购物的经营特点
　　　　6.2.3　东森购物的发展状况综述
　　　　6.2.4　东森购物顾客满意度超过90%
　　6.3　橡果国际
　　　　6.3.1　公司简介
　　　　6.3.2　2007年橡果国际成为中国首家在海外上市的电视购物企业
　　　　6.3.3　2008年橡果国际净营收约17亿元
　　　　6.3.4　橡果国际的发展战略分析
　　6.4　七星购物
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　2007年七星购物遭遇发展瓶颈
　　　　6.4.3　2008年七星购物的经营概况
　　　　6.4.4　七星购物的转型探索
　　6.5　湖南快乐购
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　2008年湖南快乐购激活电视购物市场
　　　　6.5.3　2008年湖南快乐购投资7000万进驻上海
　　　　6.5.4　2009年快乐购发布国内电视购物首本质量监控手册
　　6.6　好易购
　　　　6.6.1　公司简介
　　　　6.6.2　好易购的发展优势分析
　　　　6.6.3　好易购两年迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物
　　　　6.6.4　好易购创造电视购物行业新盈利模式
　　6.7　CCTV中视购物
　　　　6.7.1　公司简介
　　　　6.7.2　2006年央视介入电视购物业成立CCTV中视购物频道
　　　　6.7.3　2007年CCTV中视购物全力打造公信力和行业榜样
　　　　6.7.4　CCTV中视购物实现媒体优势的升级与拓展
　　6.8　上海东方CJ
　　　　6.8.1　公司简介
　　　　6.8.2　2008年东方购物营业规模达到16亿元
　　　　6.8.3　2009年首月东方购物销售额突破2.3亿元
　　　　6.8.4　2009年东方购物开创电视购物新局面
第七章　电视购物企业经营及营销的策略参考
　　7.1　消费者电视购物决策的形成及影响因素
　　　　7.1.1　电视购物广告的功能
　　　　7.1.2　电视购物决策的形成
　　　　7.1.3　影响消费者电视购物决策的主体因素
　　　　7.1.4　影响电视购物决策的企业主体因素
　　7.2　电视购物企业的经营策略参考
　　　　7.2.1　电视购物实际运营流程分析
　　　　7.2.2　电视购物公司经营透析
　　　　7.2.3　电视购物经营者须选择好产品来经营
　　　　7.2.4　电视购物企业的产品策略
　　7.3　电视购物企业服务消费者的策略参考
　　　　7.3.1　重视消费者的消费心理和行为研究
　　　　7.3.2　完善物流、售后服务等各项配套系统
　　　　7.3.3　创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求
　　　　7.3.4　电视购物企业营销创新是永恒的主题
第八章　中国电视购物行业的前景趋势分析
　　8.1　中国电视购物的发展前景展望
　　　　8.1.1　中国电视购物市场前景可期
　　　　8.1.2　中国电视购物市场增长空间巨大
　　　　8.1.3　中国电视购物大面积推广还需要时间
　　　　8.1.4　2010-2015年中国电视购物行业预测分析
　　8.2　中国电视购物的发展趋势分析
　　　　8.2.1　未来中国电视购物市场的发展趋势
　　　　8.2.2　中国电视购物市场未来发展形势分析
　　　　8.2.3　未来中国电视购物行业将进入战国时代
　　　　8.2.4　中国电视购物行业呈现新渠道争宠趋势
　　　　8.2.5　中国电视购物未来发展的关键点
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：直销管理条例

图表　2004-2008年我国国内生产总值及其增长速度
图表　2004-2008年我国居民消费价格涨跌幅度
图表　2008年我国居民消费价格比上年涨跌幅度
图表　2004-2008年年末我国国家外汇储备
图表　2004-2008年我国税收收入及其增长速度
图表　2004-2008年我国粮食产量及其增长速度
图表　2004-2008年我国工业增加值及其增长速度
图表　2008年我国主要工业产品产量及其增长速度
图表　2008年1-11月我国规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表　2004-2008年我国建筑业增加值及其增长速度
图表　2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度
图表　2008年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表　2008年我国固定资产投资新增主要生产能力
图表　2008年我国房地产开发和销售主要指标完成情况
图表　2004-2008年我国社会消费品零售总额及其增长速度
图表　2008年我国货物进出口总额及其增长速度
图表　2008年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表　2008年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表　2008年我国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表　2004-2008年我国货物进出口总额及其增长速度
图表　2008年我国分行业外商直接投资及其增长速度
图表　2008年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表　2008年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表　2008年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表　2004-2008年我国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表　2004-2008年我国农村居民人均纯收入及其增长速度
图表　2004-2008年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表　2003-2007年中国电视渠道销售规模
图表　2007年中国电视购物运营商市场份额
图表　1999年-2005年东森购物台营收状况
图表　2005-2007年橡果国际收入产品构成
图表　电视购物是现代传媒与零售业相结合的零售业新型业态
图表　国内电视媒体纷纷涉足电视购物业
图表　现代电视购物与传统电视直销的区别
图表　消费者购买决策模式
图表　购买行为的四种类型