2010-2015年中国网络购物市场投资分析及前景预测报告

　　网络购物是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流、物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。它是电子商务的一个重要组成部分。
　　2007年是中国网络购物市场快速发展的一年，网络购物市场销售额第一次冲破零售业的“500亿天花板”，达到全年594亿元人民币，2.1亿网民中有5500万网络购物人群，每人平均消费超过1000元，占2007年中国人均可支配收入的7%，推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：网民数和网购人数的急剧增长，以及上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，并成为主流消费方式之一。
　　2008年仍是中国网络购物爆发式增长的一年，网购成为网络经济中增长最快的行业之一。突发性事件基本不影响网购的增长，包括上半年雪灾、地震等自然灾害，特别是下半年逐渐蔓延的金融危机，对网购市场的负面影响较小，金融危机反而成为网络购物发展的新契机。网络购物已经成为传统零售市场强有力的补充，网上购物已成为年轻一代主流的购物方式。2008年中国网络购物交易额规模突破千亿大关，达1281.8亿，相比2007年增长128.5%。
　　中国庞大的网民基数为中国的在线购物市场描绘了美好的前景，随着在线支付、诚信服务、第三方支付、物流推荐、购物搜索等与网络购物相关的互联网业务的推出及成熟，中国网民对网络购物已经不再恐惧，而是在网络购物方便性的吸引下逐步将在线购物作为自己的主要购物渠道。未来几年中国网购市场将持续保持快速的增长趋势，2011年中国网络购物交易规模有望达到5690亿元。
　　实际上，网络购物的发展成熟应该遵循一个大致的周期，当网络购物普及率基本稳定在一个水平上，就可以大致认为网络购物大致到发展成熟期。从事物发展的规律上看，中国网络购物进入发展成熟期，预计在2016年左右。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络购物市场投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了网络购物的相关概念等，接着分析了中国网络购物的发展环境和国际国内网络购物市场的现状。随后，报告对网络购物市场做了购物网站品牌研究及功能满意度评价分析和用户特征及行为分析，最后分析了中国网络购物市场的未来前景与发展趋势。您若想对网络购物市场有个系统的了解或者想投资网络购物相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　网络购物相关概述
　　1.1　电子商务的定义及分类
　　　　1.1.1　电子商务的定义
　　　　1.1.2　电子商务的分类
　　　　1.1.3　B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式
　　1.2　网络购物的定义及分类
　　　　1.2.1　网络购物的基本概念
　　　　1.2.2　网络购物的分类
　　　　1.2.3　网络购物市场规模定义
　　1.3　网络购物的优势及缺点
　　　　1.3.1　网络购物为消费者带来方便和便宜
　　　　1.3.2　网络购物对商家及整个市场的经济利益
　　　　1.3.3　网络购物仍然存在诸多顾虑
第二章　中国网络购物的发展环境分析
　　2.1　宏观经济环境
　　　　2.1.1　2008年中国国民经济和社会发展状况
　　　　2.1.2　2009年中国宏观经济形势
　　　　2.1.3　2009年中国经济状况分析
　　2.2　行业发展环境
　　　　2.2.1　中国网络购物迅速向大众普及
　　　　2.2.2　2008年网络购物跻身十大网络应用之列
　　　　2.2.3　2008年地方规范开启网络购物有章可循大门
　　　　2.2.4　缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展
　　2.3　市场宏观状况
　　　　2.3.1　网络购物渗透率
　　　　2.3.2　购物金额
　　　　2.3.3　各购物网站网络购物渗透率
　　　　2.3.4　购物网站用户市场份额
　　　　2.3.5　购物网站用户重合度
第三章　世界网络购物的发展
　　3.1　全球网络购物市场的发展
　　　　3.1.1　2007年世界网络购物市场发展现状
　　　　3.1.2　2007年世界网络零售巨头发展现状
　　　　3.1.3　全球网购发展看似环保其实不够“绿”
　　　　3.1.4　2008年欧盟倡议进一步保护网络购物者权益
　　3.2　美国
　　　　3.2.1　美国网络购物的发展模式特点
　　　　3.2.2　2007年美国网络购物市场发展现状
　　　　3.2.3　美国政策法律日益完善推动网络购物迅速发展
　　　　3.2.4　2009年美国拟对网络购物征税惹争议
　　　　3.2.5　美国网络购物发展存在的问题
　　　　3.2.6　美国网络购物市场应进一步提高用户体验
　　3.3　英国
　　　　3.3.1　英国网络购物势头发展迅猛
　　　　3.3.2　2007年英国网络购物市场发展概况
　　　　3.3.3　2008-2009年英国网络购物市场规模分析
　　　　3.3.4　2011年英国网络购物用户将达到3170万
　　3.4　法国和德国
　　　　3.4.1　2007年法国网络购物市场发展现状
　　　　3.4.2　2010年法国网络购物交易总额将达314亿欧元
　　　　3.4.3　德国网络购物的发展现状
　　　　3.4.4　德国近年网络购物人数量大幅攀升
　　3.5　亚洲国家或地区
　　　　3.5.1　亚洲网络购物异军突起发展迅速
　　　　3.5.2　2008财年日本网络购物市场发展现状
　　　　3.5.3　2010年一季度韩国网络购物市场发展现状
　　　　3.5.4　新加坡网络购物个人平均消费额居亚洲第一
　　　　3.5.5　中国港、台地区网络购物市场发展迅速
第四章　中国网络购物市场的发展
　　4.1　中国网络购物市场的发展综述
　　　　4.1.1　1998-2007年网络购物在中国的发展历程
　　　　4.1.2　中国网络购物市场规模迅速增长
　　　　4.1.3　中国网络购物发展挑战传统零售业
　　　　4.1.4　中国网络购物推动就业潜力巨大
　　4.2　2006-2007年中国网络购物市场的发展分析
　　　　4.2.1　2006年中国网络购物市场发展分析
　　　　4.2.2　2007年中国网络购物市场突破500亿大关
　　　　4.2.3　2007年中国网络购物市场呈现新变化
　　　　4.2.4　2007年中国网购市场规模仍远落后于发达国家
　　4.3　2008年中国网络购物市场规模分析
　　　　4.3.1　网络购物市场规模
　　　　4.3.2　网络购物占社会消费品零售总额比重
　　　　4.3.3　交易额规模结构
　　　　4.3.4　交易额各地区分布状况
　　4.4　2008年中国网络购物的社会效应分析
　　　　4.4.1　网购创造的就业岗位规模及分布
　　　　4.4.2　淘宝网解决特殊群体就业问题
　　　　4.4.3　网络渠道优势被更多企业认可
　　　　4.4.4　成熟购物平台提供整套电子商务解决方案
　　4.5　2008-2009年中国网络购物发展动态
　　　　4.5.1　2008年国庆黄金周网络购物日均消费3亿元
　　　　4.5.2　2008年金融危机为网络购物发展带来机遇
　　　　4.5.3　2008年国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场
　　　　4.5.4　2009年中国网络购物市场分析
　　4.6　中国网络购物发展的问题及对策
　　　　4.6.1　中国网络购物市场存在的问题
　　　　4.6.2　中国网络购物市场尚缺信用保障
　　　　4.6.3　中国网络购物发展的主要问题及解决对策
　　　　4.6.4　中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下
第五章　中国网络购物网站品牌研究及功能满意度评价
　　5.1　品牌知名度
　　　　5.1.1　品牌知名度与品牌城市地区差异
　　　　5.1.2　各网站品牌转化率
　　　　5.1.3　各网站品牌综合评价
　　5.2　网民品牌认知渠道
　　　　5.2.1　不同类型人群的认知渠道差异
　　　　5.2.2　不同类型人群网络认知渠道
　　5.3　各项功能满意度评价
　　　　5.3.1　核心功能
　　　　5.3.2　附加功能
第六章　中国网络购物用户特征及行为分析
　　6.1　网络购物用户特征
　　　　6.1.1　网龄
　　　　6.1.2　性别
　　　　6.1.3　学历
　　　　6.1.4　年龄
　　　　6.1.5　学生/非学生用户
　　　　6.1.6　月收入
　　6.2　网络购物商品类别
　　　　6.2.1　各类别商品网购用户规模
　　　　6.2.2　服饰类领衔网络购物热门商品排行榜
　　　　6.2.3　分城市级别的各类商品网购用户分布
　　　　6.2.4　各类商品网购用户群体差异
　　6.3　网络购物商品评论
　　　　6.3.1　网购用户阅读商品评论情况
　　　　6.3.2　商品评论分布渠道
　　　　6.3.3　意见领袖分布群体
　　6.4　网络购物用户访问行为数据
　　　　6.4.1　购物网站月度覆盖人数
　　　　6.4.2　购物网站月度访问次数
　　　　6.4.3　购物网站月度浏览页面
　　　　6.4.4　购物网站月度浏览时间
　　6.5　网络购物用户其他行为分析
　　　　6.5.1　购物频率
　　　　6.5.2　网络购物用户商品浏览习惯
　　　　6.5.3　网络购物支付方式
　　　　6.5.4　不愉快的购物经历
　　6.6　淘宝网用户行为主要数据
　　　　6.6.1　淘宝网用户属性
　　　　6.6.2　淘宝网用户日访问路径
　　　　6.6.3　网民购买量最多的十大商品品牌
第七章　中国网络购物市场的前景趋势分析
　　7.1　中国网络购物的前景展望
　　　　7.1.1　中国网络购物市场的前景无限美好
　　　　7.1.2　中国未来网络购物市场仍保持高速发展
　　　　7.1.3　2010-2015年中国网络购物行业预测分析
　　　　7.1.4　2016年左右中国网络购物将到达成熟期
　　7.2　中国网络购物市场的趋势分析
　　　　7.2.1　中国网络购物的发展趋势
　　　　7.2.2　中国网络购物模式发展的融合趋势
　　　　7.2.3　中国网络购物行为未来发展七大趋势
附录
附录一：网络购物服务规范（2008年征求意见稿）

图表　中国电子商务的三大典型模式
图表　Internet、Web和购物界面技术化
图表　中国网络购物产业链
图表　网络购物市场规模不同指标定义说明
图表　2004-2008年我国国内生产总值及其增长速度
图表　2004-2008年我国居民消费价格涨跌幅度
图表　2008年我国居民消费价格比上年涨跌幅度
图表　2004-2008年年末我国国家外汇储备
图表　2004-2008年我国税收收入及其增长速度
图表　2004-2008年我国粮食产量及其增长速度
图表　2004-2008年我国工业增加值及其增长速度
图表　2008年我国主要工业产品产量及其增长速度
图表　2008年1-11月我国规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表　2004-2008年我国建筑业增加值及其增长速度
图表　2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度
图表　2008年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表　2008年我国固定资产投资新增主要生产能力
图表　2008年我国房地产开发和销售主要指标完成情况
图表　2004-2008年我国社会消费品零售总额及其增长速度
图表　2008年我国货物进出口总额及其增长速度
图表　2008年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表　2008年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表　2008年我国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表　2004-2008年我国货物进出口总额及其增长速度
图表　2008年我国分行业外商直接投资及其增长速度
图表　2008年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表　2008年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表　2008年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表　2004-2008年我国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表　2004-2008年我国农村居民人均纯收入及其增长速度
图表　2004-2008年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表　六大数字透视2009年中国经济走势
图表　2008年不同城市网络购物渗透率
图表　2007年不同城市的网络购物网民数量
图表　2008年上半年不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额
图表　2008年上半年男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额
图表　2008年上半年学生与非学生网民的人均网购金额和总金额
图表　2008年网站网络购物渗透率
图表　2008年购物网站在不同城市的网络购物渗透率
图表　2008年网络购物用户市场份额
图表　2008年C2C网络购物用户市场份额
图表　2008年B2C网络购物用户市场份额
图表　2008年各网站用户中只在本网站购物的比例
图表　2007年世界各国互联网发展状况统计摘要
图表　2007年世界网络购物市场发展现状
图表　2007年世界网络零售巨头发展现状
图表　2007年美洲国家网络购物发展概况
图表　2007年美国网络消费市场概况
图表　2007年美国互联网用户对网络购物不满的原因
图表　2007年英国网络消费市场概况
图表　2009-2011年用户网络购物用户规模预测
图表　2007年法国网络消费市场概况
图表　2007年亚洲各地区互联网发展概况
图表　2007年日本网络消费市场概况
图表　2007年韩国网络消费市场概况
图表　2007年香港特区网络消费市场概况
图表　2007年台湾地区网络消费市场概况
图表　2001-2006年中国网络购物市场交易额
图表　2001-2006年中国网络购物市场规模变化
图表　比较购物网站催生动力
图表　2006年网络购物市场并购事件
图表　2007年京、沪、穗、深网上购物规模与渗透率
图表　2007年淘宝历年吸引的客户在各网站购物用户群中所占的比例
图表　2007年京沪穗深网上购物市场份额
图表　2007年汉蓉沈西网上购物市场份额
图表　2007年淘宝在京沪穗和汉蓉网络购物市场份额变动情况
图表　2007年网上购物用户粘度
图表　2006-2007年三季度各季度中国网络购物市场交易规模
图表　2007年第三季度中国C2C电子商务交易市场份额
图表　2007年第三季度中国B2C电子商务销量市场份额
图表　2007-2008年中国网络购物市场交易规模
图表　2008Q1-2008Q4中国网络购物占社会消费品零售额的比例
图表　2008年中国网络购物交易额构成
图表　2007-2008年中国网络购物细分市场规模占比
图表　2008年各地区网络购物交易额分布情况
图表　2008年中国卖家开始经营网店的时间
图表　2008年促使用户网上开设店铺的主要原因
图表　2008年淘宝创造的就业岗位收入情况
图表　2008年淘宝创造的就业岗位地区分布情况
图表　2008年淘宝创造的就业岗位年龄分布情况
图表　2008年杭州地区大学生淘宝店铺月销售额分布情况
图表　2008年中国购物网站知名度
图表　2008年中国购物网站在不同城市的品牌知名度
图表　2008年中国网购用户对购物网站的第一提及知名度
图表　2008年中国各购物网站品牌转化率
图表　2008年中国各网站购物用户对网站品牌可靠性的评价
图表　2008年中国网民获知购物网站的认知渠道
图表　2008年中国不同城市网络用户认知渠道
图表　2008年中国不同性别网民认知渠道差异
图表　2008年中国不同学历网民认知渠道差异
图表　2008年中国不同年龄网民对购物网站的认知渠道差异
图表　2008年中国网民听说过网站的网络渠道种类
图表　2008年中国不同性别网民知晓网站的网络渠道分布
图表　2008年中国不同年龄网民的互联网认知渠道差异
图表　2008年中国不同学历网民的互联网认知渠道差异
图表　2008年中国网民对购物网站核心功能的评价
图表　2008年中国网民对购物网站附加功能的评价
图表　2003-2008年不同城市网购网民的网龄
图表　2008年不同城市网购网民性别结构
图表　2008年不同购物网站用户性别结构比较
图表　2008年网购用户学历结构
图表　2008年不同城市网购网民学历结构
图表　2008年不同购物网站用户学历结构
图表　2008年不同城市网购网民年龄结构
图表　2008年不同购物网站用户年龄结构
图表　2008年不同购物网站用户中的学生/非学生比例
图表　2008年中国网购用户月收入结构
图表　2008年不同城市网购网民月收入结构
图表　2008年不同购物网站用户的月收入结构
图表　2008年网民购买的商品种类
图表　2008年淘宝商品销售排行TOP10
图表　2008年不同城市网民购买商品情况
图表　2008年8类商品网购用户的性别分布
图表　2008年8类商品网购用户的学历分布
图表　2008年8类商品网购用户的年龄分布
图表　2008年8类商品网购用户的个人月收入分布
图表　2008年8类商品网购用户的学生/非学生分布
图表　网络购物用户阅读商品评论情况
图表　网购用户发表商品评论的渠道
图表　在网上发表商品评论用户的年龄分布
图表　在网上发表商品评论用户的学历分布
图表　2008年1-12月中国网络购物网站月度覆盖人数
图表　2008年1-12月中国网络购物网站月度访问次数
图表　2008年1-12月中国网络购物网站月度浏览页面
图表　2008年1-12月中国网络购物网站月度浏览时间
图表　2008年上半年网购网民网购次数
图表　2008年网民的商品浏览习惯
图表　2008年不同性别网民的商品浏览习惯
图表　2008年不同学历网络购物用户的商品浏览习惯
图表　2008年网民对网站站内搜索功能的满意度评价
图表　2008年网民网络购物支付方式
图表　2008年网购电子支付方式
图表　网民在网购过程中碰到的不愉快购物经历
图表　2008年淘宝用户年龄段分布情况
图表　2008年淘宝用户男女比例
图表　2008年淘宝网活跃用户人均消费额各年龄段分布
图表　2008年淘宝用户日均访问量（UV）分布
图表　2008年度淘宝销售冠军排行榜
图表　网络购物普及率的变化
图表　2000-2007年美国曾经有过网络购物经历的成年人比例