2010-2015年中国户外用品行业投资分析及前景预测报告(上下卷)

　　户外运动是指在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地，开展的体育活动。专门为户外运动生产的用品“户外用品”。随着户外运动的不断发展，科学技术的不断革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。
　　近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”，随之催生了户外用品市场。
　　2008年中国户外用品市场发展稳中有升，户外品牌总数为415个，相对于2007年可比增长了9.16%，其中，国内品牌151个，国外品牌264个。在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。2008年，全国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币，与2007年同期增长53.3％；全国户外用品出货总额达到21.8亿元，同期增长54.6％。渠道建设也呈现出良好的发展势头，专业户外店达到1285家，百货商场内店铺达1620个。中国户外用品市场在2008年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。2008年我国户外用品中，服装类产品占了最大的销售比重，其次是鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额85%的比例。
　　随着人们对户外生活的崇尚，户外用品市场将有着良好的前景。现在的中国户外用品行业正处于高速发展的前夜。中国户外用品市场蕴藏巨大潜力，其中主要有两个因素，第一是人口，特别是中国中产阶层人数的快速增长，给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金发展机遇；其次是户外运动资源，中国有很多地方都很适合户外运动，具备世界级的户外运动自然资源。随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大，中国有望迅速跻身于全球最大的高端户外用品市场的行列。预计到2010年中国户外用品销售额将会达到45亿到60亿元人民币，并在五年之内保持高速增长。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国户外用品行业投资分析及前景预测报告》共九章。首先介绍了户外用品的概念、种类等，接着分析了中国户外用品行业的发展环境及国内外户外用品行业的发展状况，然后对中国户外用品市场做了规模分析、消费分析、品牌分析及渠道分析。随后，报告分别介绍了户外用品重点企业的运营状况和市场营销状况，并对户外用品行业的投资优势、环境、机会、风险等进行了分析及建议。最后分析了户外用品行业的未来前景及发展趋势。您若想对户外用品市场有个系统的了解或者想投资户外用品相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　户外用品相关概述
　　1.1　户外用品的相关定义
　　　　1.1.1　户外运动的定义
　　　　1.1.2　户外用品的定义
　　1.2　户外用品的分类
　　　　1.2.1　服装类
　　　　1.2.2　鞋类
　　　　1.2.3　背包类
　　　　1.2.4　装备类
　　　　1.2.5　配件类
　　　　1.2.6　器材类
第二章　中国户外用品行业的发展环境分析
　　2.1　宏观经济环境
　　　　2.1.1　2007年中国国民经济和社会发展状况
　　　　2.1.2　2008年中国国民经济和社会发展状况
　　　　2.1.3　2009年中国国民经济运行分析
　　　　2.1.4　2010年1-2月中国国民经济主要指标数据
　　2.2　行业发展环境
　　　　2.2.1　中国户外运动兴起催热户外用品市场
　　　　2.2.2　户外用品产业已成为中国新的经济增长点
　　　　2.2.3　户外用品行业已升级为大众化产业
　　　　2.2.4　中国户外用品市场逐渐成熟理性
　　　　2.2.5　户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变
第三章　户外用品行业的发展
　　3.1　国外户外用品产业发展概况
　　　　3.1.1　欧美户外用品行业发展浅析
　　　　3.1.2　美国户外用品市场快速增长
　　　　3.1.3　2009年美国户外用品销售额简况
　　　　3.1.4　德国户外用品市场发展前景广阔
　　3.2　中国户外用品产业发展综述
　　　　3.2.1　中国户外用品行业的发展特点
　　　　3.2.2　中国户外用品行业多元化发展
　　　　3.2.3　中国户外用品行业的地域性和季节性特征
　　　　3.2.4　中国户外用品行业集中度较高
　　3.3　2007-2009年中国户外用品行业的发展
　　　　3.3.1　2007年中国户外用品行业发展迅猛
　　　　3.3.2　2008年中国户外用品行业发展稳中有升
　　　　3.3.3　2008年中国户外用品产业发展动态分析
　　　　3.3.4　2008年奥运会促进户外运动用品发展
　　　　3.3.5　2009年中国户外用品行业竞争激烈
　　3.4　中国部分地区户外用品行业的发展
　　　　3.4.1　北京户外用品行业发展概况
　　　　3.4.2　2009年国庆北京户外用品成为消费热点
　　　　3.4.3　南京户外用品面临广阔发展机遇
　　　　3.4.4　青岛户外用品成掘金新热点
　　　　3.4.5　哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观
　　3.5　中国户外用品行业发展的问题及对策
　　　　3.5.1　中国户外用品行业发展的不利因素
　　　　3.5.2　中国户外用品行业的尴尬处境
　　　　3.5.3　中国户外用品行业产品标准亟待完善
　　　　3.5.4　中国户外用品企业营销管理存在的不足
　　　　3.5.5　中国户外用品行业的发展对策
第四章　中国户外用品市场及消费分析
　　4.1　中国户外用品市场现状分析
　　　　4.1.1　中国户外用品市场迅速发展
　　　　4.1.2　中国户外用品大品牌市场份额逐步加大
　　　　4.1.3　中国户外用品市场面临发展机遇
　　　　4.1.4　中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势
　　　　4.1.5　中国户外用品市场发展不平衡
　　4.2　中国户外用品市场发展路线解析
　　　　4.2.1　中国户外用品市场不断发展变化
　　　　4.2.2　品牌增多及品类延伸
　　　　4.2.3　“小户外”向“泛户外”的转化
　　　　4.2.4　销售渠道的变化和发展
　　4.3　中国户外用品市场消费者分析
　　　　4.3.1　户外用品市场客户群体
　　　　4.3.2　户外用品市场客户特征
　　　　4.3.3　户外用品市场客户渠道
　　4.4　中国旅游户外用品重度购买者的特征研究
　　　　4.4.1　旅游户外用品及重度购买者概述
　　　　4.4.2　理论假设
　　　　4.4.3　研究方法
　　　　4.4.4　研究结果
　　　　4.4.5　结论和思考
　　4.5　中国户外鞋消费调查
　　　　4.5.1　调查对象基本情况
　　　　4.5.2　拥有户外鞋的情况
　　　　4.5.3　选购户外鞋的情况
　　　　4.5.4　户外鞋的普及程度
第五章　中国户外用品市场品牌及渠道分析
　　5.1　2007-2008年中国户外用品市场品牌发展状况
　　　　5.1.1　2007-2008年户外用品品牌发展概况
　　　　5.1.2　2007-2008年户外品牌用品销售额对比
　　　　5.1.3　2008年户外品牌产品线状况概述
　　　　5.1.4　2007-2008年中国户外用品市场国际品牌分布
　　5.2　中国户外用品销售渠道现状分析
　　　　5.2.1　2007-2008年中国户外用品市场渠道分析
　　　　5.2.2　2007-2008年中国户外用品渠道销售对比
　　　　5.2.3　区域性户外零售网络正在构建中
　　　　5.2.4　大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓
　　　　5.2.5　中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈
　　5.3　中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突
　　　　5.3.1　渠道冲突
　　　　5.3.2　产品冲突
　　　　5.3.3　价格冲突
　　　　5.3.4　供货冲突
　　　　5.3.5　服务冲突
　　　　5.3.6　推广冲突
　　5.4　中国户外用品行业做大品牌的对策
　　　　5.4.1　开创新品类
　　　　5.4.2　打造户外品牌文化
　　　　5.4.3　打造新的营销模式
第六章　重点企业
　　6.1　北京探路者户外用品股份有限公司
　　　　6.1.1　公司简介
　　　　6.1.2　探路者竞争力分析
　　　　6.1.3　2009年1-12月探路者经营状况分析
　　　　6.1.4　2010年1-3月探路者经营状况分析
　　　　6.1.5　2010-2011年探路者经营状况预测
　　6.2　北京三夫户外用品开发有限公司
　　　　6.2.1　公司简介
　　　　6.2.2　三夫户外的发展历程
　　　　6.2.3　三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇
　　　　6.2.4　三夫户外特许连锁模式
　　　　6.2.5　三夫户外未来发展战略目标
　　6.3　北京长天时代户外体育用品有限公司
　　　　6.3.1　公司简介
　　　　6.3.2　长天户外客户群及销售品牌的定位
　　　　6.3.3　长天户外的主要经营模式
　　　　6.3.4　长天户外的基本运作模式
第七章　中国户外用品市场营销分析
　　7.1　中国户外用品市场的营销概况
　　　　7.1.1　户外用品多采用“三位一体”销售模式
　　　　7.1.2　中国户外用品体育营销方式日渐发展
　　　　7.1.3　中国户外用品重度购买者的营销特点
　　　　7.1.4　中国户外用品经营商家营销的问题
　　7.2　中国户外用品市场营销创新的思考
　　　　7.2.1　中国户外用品市场营销亟需创新
　　　　7.2.2　重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念
　　　　7.2.3　注重户外市场服务互动与消费者价值体验
　　　　7.2.4　营销规划需要结合科学和人文和艺术
　　7.3　户外运动服装的营销方式
　　　　7.3.1　大型商场/百货公司
　　　　7.3.2　普通商场/服装店
　　　　7.3.3　户外运动服装专卖店
　　　　7.3.4　商场、超市及连锁店
　　　　7.3.5　批发市场
　　　　7.3.6　邮购
　　　　7.3.7　网上销售
　　7.4　户外用品店的经营及营销策略建议
　　　　7.4.1　经营战略
　　　　7.4.2　营销策略
　　　　7.4.3　营销方案
　　　　7.4.4　营销战略
第八章　中国户外用品行业投资分析
　　8.1　投资优势
　　　　8.1.1　市场空间较大
　　　　8.1.2　投资收益看好
　　　　8.1.3　入行门槛不高
　　8.2　投资环境
　　　　8.2.1　市场需求分析
　　　　8.2.2　市场调研分析
　　　　8.2.3　市场竟争分析
　　　　8.2.4　市场定位分析
　　8.3　投资机会及建议
　　　　8.3.1　户外用品市场蕴含良好的投资机会
　　　　8.3.2　极地户外用品市场有待开发
　　　　8.3.3　户外用品店投资经营策略分析
　　　　8.3.4　二手户外用品店的投资建议
　　8.4　投资风险
　　　　8.4.1　国内宏观经济风险
　　　　8.4.2　市场竞争风险
　　　　8.4.3　外包环节风险
　　8.5　投资经营户外用品店的风险管理
　　　　8.5.1　风险分析
　　　　8.5.2　优质的服务
　　　　8.5.3　平和的心态
　　　　8.5.4　过硬的产品
　　8.6　产品开发结构
　　　　8.6.1　背包
　　　　8.6.2　帐篷
　　　　8.6.3　睡袋
　　　　8.6.4　登山鞋
　　　　8.6.5　服装
　　　　8.6.6　攀登装备
　　　　8.6.7　露营装备
　　　　8.6.8　其它装备
　　　　8.6.9　旅游书籍
第九章　中国户外用品市场的前景趋势分析
　　9.1　中国户外用品行业的发展前景展望
　　　　9.1.1　中国户外用品蕴藏巨大市场前景
　　　　9.1.2　中国户外用品市场增长潜力大
　　　　9.1.3　中国户外用品市场将迎来发展黄金时期
　　　　9.1.4　2010年中国户外用品销售规模预测
　　　　9.1.5　2010-2015年中国户外用品行业预测分析
　　9.2　中国户外用品行业的发展趋势预测
　　　　9.2.1　中国户外用品行业未来发展趋势
　　　　9.2.2　未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展
　　　　9.2.3　中国户外用品市场兼并时代即将到来
　　　　9.2.4　大型户外用品连锁店是未来发展趋势

图表　户外用品的分类
图表　2003-2007年国内生产总值及其增长速度
图表　2003-2007年居民消费价格涨跌幅度
图表　2007年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表　2003-2007年年末国家外汇储备
图表　2003-2007年税收收入及其增长速度
图表　2003-2007年粮食产量及其增长速度
图表　2003-2007年工业增加值及其增长速度
图表　2007年主要工业产品产量及其增长速度
图表　2007年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表　2003-2007年固定资产投资及其增长速度
图表　2007年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表　2007年固定资产投资新增主要生产能力
图表　2003-2007年社会消费品零售总额及其增长速度
图表　2007年货物进出口总额及其增长速度
图表　2007年对主要国家和地区货物进出口总额及其增长速度
图表　2003-2007年货物进出口总额及其增长速度
图表　2007年分行业外商直接投资及其增长速度
图表　2007年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表　2007年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表　2003-2007年年末电话用户数
图表　2007年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表　2003-2007年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表　2003-2007年各类教育招生人数
图表　2007年人口数及其构成
图表　2003-2007年农村居民人均纯收入及其增长速度
图表　2003-2007年城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表　2003-2007年能源消费总量及其增长速度
图表　2004-2008年我国国内生产总值及其增长速度
图表　2004-2008年我国居民消费价格涨跌幅度
图表　2008年我国居民消费价格比上年涨跌幅度
图表　2004-2008年年末我国国家外汇储备
图表　2004-2008年我国税收收入及其增长速度
图表　2004-2008年我国粮食产量及其增长速度
图表　2004-2008年我国工业增加值及其增长速度
图表　2008年我国主要工业产品产量及其增长速度
图表　2008年1-11月我国规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表　2004-2008年我国建筑业增加值及其增长速度
图表　2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度
图表　2008年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表　2008年我国固定资产投资新增主要生产能力
图表　2008年我国房地产开发和销售主要指标完成情况
图表　2004-2008年我国社会消费品零售总额及其增长速度
图表　2008年我国货物进出口总额及其增长速度
图表　2008年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表　2008年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表　2008年我国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表　2004-2008年我国货物进出口总额及其增长速度
图表　2008年我国分行业外商直接投资及其增长速度
图表　2008年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表　2008年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表　2008年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表　2004-2008年我国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表　2004-2008年我国农村居民人均纯收入及其增长速度
图表　2004-2008年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表　2009年1-12月中国国民经济主要统计数据
图表　2010年1-2月份国民经济主要统计数据
图表　2008年我国户外用品各类产品销售额比例
图表　2007-2008年中国户外用品市场年度销售情况
图表　2000-2008年中国户外用品产业规模发展概况
图表　2007-2008年中国户外用品品牌年度发展概况
图表　2008年中国户外用品品牌品类年度发展概况
图表　2007-2008年中国户外用品市场年度渠道类型分析
图表　2007-2008年中国户外用品商场年度销售情况
图表　2007-2008年中国户外用品市场各渠道销售额情况分析
图表　中国户外用品渠道对比分析
图表　抽样样本的人口统计特征
图表　旅游户外用品购买数量
图表　旅游户外用品购买量细分市场
图表　轻度和重度购买者在人口统计特征上的差异
图表　旅游户外用品购买者行为和心理统计特征
图表　轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异
图表　调查对象年龄分布图
图表　调查对象拥有户外鞋数量
图表　调查对象购置新户外鞋的频率
图表　调查对象了解户外鞋信息的途径
图表　消费者对户外鞋的承受价格
图表　调查对象对户外鞋新品信息的关注度
图表　影响消费者购买户外鞋的因素
图表　2007-2008年户外用品品牌数量情况（一）
图表　2007-2008年户外用品品牌数量（二）
图表　2000-2008年中国户外用品市场规模情况
图表　2007-2008年中国户外用品市场年度销售情况分析
图表　2007-2008年重要户外用品品牌出货额对比
图表　2007-2008中国户外用品市场国际品牌分布
图表　中国户外用品市场国外品牌份额
图表　各国品牌在中国户外用品市场所占的数量百分比
图表　主要国外户外用品品牌品类分布
图表　2007-2008年中国户外用品市场渠道类型分析
图表　2007-2008年专业户外用品店在主要城市的分布
图表　2007-2008年户外用品商场渠道在主要城市的分布
图表　2007-2008年户外店、商场等销售额度对比
图表　户外用品居2008年淘宝商品销售排行第5名
图表　探路者及主要竞争对手比较
图表　国内户外用品品牌认知情况
图表　国内户外用品品牌购买率情况
图表　探路者及主要竞争对手店数统计
图表　2006-2008年探路者公司自主设计产品数量情况
图表　2005-2008年探路者公司自主研发产品屡获殊荣
图表　2009年1-12月探路者非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年探路者主要会计数据
图表　2007年-2009年探路者主要财务指标
图表　2009年1-12月探路者主营业务分行业、产品情况
图表　2009年1-12月探路者主营业务分地区情况
图表　2010年1-3月探路者主要财务指标
图表　2010年1-3月探路者非经常性损益项目及金额
图表　2007-2011年探路者公司销售收入及其增长率情况及预测
图表　2007-2011年探路者公司毛利率及期间费用率情况及预测
图表　2007-2011年探路者公司净利润率及有效税率情况及预测