2010-2015年中国手机电视市场投资分析及前景预测报告(上下卷)

　　所谓“手机电视”，是指利用广播网络（包括地面数字电视网络、卫星通信广播网络以及具备广播能力的移动通信网络），面向移动通信终端进行数字内容广播（包括音频、视频和数据内容广播）的新型移动多媒体业务。
　　手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点，被视为3G时代最有希望的多媒体业务之一。从2003年开始，美国、韩国、日本等国纷纷推出了手机电视业务，而且发展势头迅猛。我国从2004年起，中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务，广电总局也在上海、北京、广州等地相继进行了试点。2006年10月，国家广电总局正式颁布自主研发的“移动多媒体广播”标准（CMMB），并随之在全国重点城市进行CMMB手机电视免费试播，手机电视的发展进入了规范化的快车道。截至2009年春节，CMMB手机电视范围扩大到150个城市，用户量超过300万。手机电视业务逐渐渗入人们的日常生活中。
　　手机电视产业链横跨多个产业，涉及多个参与主体，形态相对复杂。其产业链由内容提供商、服务提供商、移动运营商、系统技术支持商、终端设备制造商和用户消费群组成。
　　北京奥运会期间，从2008年8月8日-19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。这是奥运史上首次出现手机电视服务。在奥运因素的影响下，手机电视市场规模迅速扩大。
　　2008年年中，一直悬而未决的手机电视国标终于尘埃落定，由北京新岸线公司研发的T-MMB系统正式确定为我国手机电视/移动多媒体国家标准。手机电视国家标准出台后，有关部门将依据国标加快推动产业化和业务应用。
　　2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照。手机电视在3G技术的推广与应用背景下，将迎来一个全面大众化推广的契机与机遇。手机电视被业界视为下一个最有潜质的移动增值业务增长点。3G网络的建设、电信运营以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，将为手机电视打开巨大的发展空间。手机电视作为新兴产业，有着广阔的发展前景。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国手机电视市场投资分析及前景预测报告》共八章。首先介绍了手机电视的概念、特征、产业链构成等，接着分析了国际国内手机电视产业的发展现状，然后对手机电视的用户特征行为、商业运营、技术标准、重点企业进行了细致的分析，最后预测了手机电视产业的未来前景。您若想对手机电视市场有个系统的了解或者想投资手机电视相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　手机电视相关概述
　　1.1　手机电视的概念与特征
　　　　1.1.1　手机电视的定义
　　　　1.1.2　手机电视的个性特点
　　　　1.1.3　手机电视业务的实现方式
　　　　1.1.4　手机电视产业发展的特征
　　1.2　手机电视完整产业链
　　　　1.2.1　产业链结构分析
　　　　1.2.2　内容提供商
　　　　1.2.3　服务提供商
　　　　1.2.4　移动运营商
　　　　1.2.5　系统技术支持商
　　　　1.2.6　终端设备制造商
　　　　1.2.7　用户消费群
　　1.3　手机电视的比较分析
　　　　1.3.1　与传统电视的比较
　　　　1.3.2　与CMMB的区别
　　　　1.3.3　与IPTV的比较
第二章　全球手机电视的发展
　　2.1　全球手机电视产业发展概况
　　　　2.1.1　全球手机电视的启动与发展
　　　　2.1.2　全球手机电视市场进入发展黄金期
　　　　2.1.3　全球手机电视用户激增
　　　　2.1.4　亚洲手机电视产业发展迅猛
　　　　2.1.5　欧洲积极推动手机电视业务发展
　　2.2　主要国家手机电视业务的发展
　　　　2.2.1　日本手机电视市场发展特点解析
　　　　2.2.2　日本手机电视快速发展的诀窍
　　　　2.2.3　韩国手机电视业务显露颓势
　　　　2.2.4　法国手机电视市场空间广阔
　　2.3　国际广播方式手机电视业发展综述
　　　　2.3.1　总体状况
　　　　2.3.2　欧洲
　　　　2.3.3　日本
　　　　2.3.4　韩国
　　　　2.3.5　美国
第三章　中国手机电视产业分析
　　3.1　中国手机电视发展概述
　　　　3.1.1　中国手机电视市场初具规模
　　　　3.1.2　手机电视在中国市场日渐渗透
　　　　3.1.3　中国手机电视业务的实践探索
　　　　3.1.4　中国手机电视市场竞争异常激烈
　　3.2　2008-2009年手机电视市场发展现状
　　　　3.2.1　2008年国标统一手机电视产业发展迎来破局
　　　　3.2.2　2008年国内手机电视终端市场迅速扩张
　　　　3.2.3　奥运因素下中国手机电视市场火爆
　　　　3.2.4　2009年中国手机电视发展热点透析
　　　　3.2.5　2009年国内终端厂商逐鹿手机电视市场
　　3.3　3G助力手机电视业务发展
　　　　3.3.1　3G技术的基本介绍
　　　　3.3.2　3G技术为手机电视发展带来良机
　　　　3.3.3　3G时代手机电视发展的优劣势评析
　　　　3.3.4　3G手机电视业务发展的深入思考
　　3.4　CMMB手机电视的发展
　　　　3.4.1　奥运后CMMB手机电视面临的局面剖析
　　　　3.4.2　2009年CMMB手机电视进入大规模商用阶段
　　　　3.4.3　CMMB手机电视收费模式的思考
　　　　3.4.4　CMMB手机电视的运营与定位
　　　　3.4.5　CMMB手机电视的市场前景探析
　　3.5　中国手机电视产业存在的问题
　　　　3.5.1　制约手机电视业务增长的若干因素
　　　　3.5.2　中国手机电视发展存在的不足
　　　　3.5.3　中国手机电视产业面临的主要挑战
　　　　3.5.4　手机电视领域政府合作上面临的难题
　　　　3.5.5　中国手机电视亟待解决的重要问题
　　3.6　中国手机电视产业发展的对策
　　　　3.6.1　促进手机电视业务发展的建议
　　　　3.6.2　手机电视产业持续增长的策略
　　　　3.6.3　手机电视发展壮大需要政策上的合作
　　　　3.6.4　中国手机电视业务发展的出路选择
　　　　3.6.5　中国手机电视的市场制胜策略探讨
　　　　3.6.6　手机电视产业发展的关键在于掌握核心技术
　　　　3.6.7　手机电视的市场营销策略分析
第四章　手机电视市场的用户分析
　　4.1　手机电视用户特征
　　　　4.1.1　用户普及率
　　　　4.1.2　年龄
　　　　4.1.3　性别
　　　　4.1.4　学历
　　　　4.1.5　从业性质
　　　　4.1.6　地区
　　4.2　手机电视用户行为
　　　　4.2.1　产品认知
　　　　4.2.2　产品内容
　　　　4.2.3　产品比较优势
　　　　4.2.4　使用习惯
　　　　4.2.5　非手机电视用户
第五章　手机电视的商业运营分析
　　5.1　手机电视的商业模式剖析
　　　　5.1.1　基本商业模式盘点
　　　　5.1.2　移动运营商主导的商业模式透析
　　　　5.1.3　广电运营商主导的商业模式透析
　　　　5.1.4　融合运营商业模式透析
　　5.2　国内外手机电视典型商业模式介绍
　　　　5.2.1　Sprint模式分析
　　　　5.2.2　TU　Media模式分析
　　　　5.2.3　诺基亚模式分析
　　　　5.2.4　上海文广模式分析
　　5.3　手机电视商业模式的完整构建
　　　　5.3.1　确定标准
　　　　5.3.2　业务定位
　　　　5.3.3　市场细分
　　　　5.3.4　运营模式
　　　　5.3.5　盈利模式
　　　　5.3.6　推广模式
　　5.4　电信运营商手机电视运营策略探究
　　　　5.4.1　两条腿走路
　　　　5.4.2　与内容提供商进行合作
　　　　5.4.3　打造品牌节目
　　　　5.4.4　创新广告收入模式
　　5.5　手机电视业务的内容链建设路径
　　　　5.5.1　手机电视的内容生产方式简析
　　　　5.5.2　手机电视的内容特点剖析
　　　　5.5.3　手机电视内容的详细构建方案
第六章　手机电视的技术标准分析
　　6.1　浅析手机电视的技术实现方式
　　　　6.1.1　基于移动网络技术
　　　　6.1.2　基于地面数字广播网技术
　　　　6.1.3　基于卫星传输技术
　　6.2　手机电视技术标准与业务平台
　　　　6.2.1　传输技术标准
　　　　6.2.2　音频编解码标准
　　　　6.2.3　平台基本组成
　　6.3　中国手机电视技术标准的制定
　　　　6.3.1　CMMB与TMMB标准的比较分析
　　　　6.3.2　手机电视两大标准市场反响不一
　　　　6.3.3　CDMB标准的优势与功能分析
　　　　6.3.4　我国手机电视国标的争议剖析
　　6.4　CMMB手机电视系统平台研究
　　　　6.4.1　系统特点简述
　　　　6.4.2　信源压缩技术解析
　　　　6.4.3　复用协议解析
　　　　6.4.4　电子业务指南（ESG）
　　　　6.4.5　CMMB系统的优劣势评析
　　6.5　手机电视承载技术综合剖析
　　　　6.5.1　总体概述
　　　　6.5.2　利用移动网络实现的方式
　　　　6.5.3　利用卫星网络实现的方式
　　　　6.5.4　利用数字地面广播实现的方式
　　　　6.5.5　三种方式的性能比较
　　6.6　深入剖析手机电视在移动网络中的应用
　　　　6.6.1　移动多媒体对网络的深层次要求
　　　　6.6.2　移动网络的承载性能透析
　　　　6.6.3　移动网络的运行模式和系统平台
　　　　6.6.4　移动网络版权保护模式的探讨
第七章　手机电视重点企业
　　7.1　运营商分析
　　　　7.1.1　中国移动通信集团公司
　　　　7.1.2　中国联合网络通信集团有限公司
　　　　7.1.3　上海东方明珠（集团）股份有限公司
　　7.2　内容提供商分析
　　　　7.2.1　东方龙移动信息有限公司
　　　　7.2.2　北京中交星网宽频网络服务有限公司
　　　　7.2.3　北京风网信息技术有限公司
　　7.3　系统厂商分析
　　　　7.3.1　广州富年电子科技有限公司
　　　　7.3.2　西伯尔联合通信科技（北京）有限公司
　　7.4　终端厂商分析
　　　　7.4.1　韩国三星电子公司
　　　　7.4.2　韩国LG集团
　　　　7.4.3　多普达通讯有限公司
第八章　手机电视产业发展前景分析
　　8.1　全球手机电视产业前景预测
　　　　8.1.1　手机电视持续增长的驱动力分析
　　　　8.1.2　2012年全球手机电视市场规模预测
　　　　8.1.3　全球手机电视用户规模预测
　　8.2　中国手机电视业发展前景展望
　　　　8.2.1　2011年中国手机电视市场规模预测
　　　　8.2.2　2010-2015年我国手机电视行业预测分析
　　　　8.2.3　我国手机电视市场发展趋势透析
　　　　8.2.4　文化产业振兴规划给手机电视带来机遇
　　　　8.2.5　TD-MBMS手机电视未来前景看好
附录
附录一：广播电视管理条例
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录三：信息网络传播权保护条例

图表　手机电视的完整产业链
图表　半年内使用过手机电视的用户比例
图表　手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较
图表　手机电视用户与非手机电视用户的性别比较
图表　手机电视用户与非手机电视用户学历比较
图表　手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较
图表　手机电视用户与非手机电视用户地区比较
图表　用户对手机电视业务的了解渠道
图表　用户没有使用过手机电视服务的原因分析
图表　不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例
图表　影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较
图表　用户关注的手机电视节目内容
图表　用户对手机电视操作便利性认知
图表　手机电视发展的内容影响因素
图表　用户对手机电视的使用场景
图表　用户平均每天观看手机电视节目时长
图表　非手机电视用户观看互联网电视的比例
图表　非手机电视用户在互联网上关注的内容
图表　非手机电视用户观看互联网电视直播的频率
图表　移动运营商单独运营模式
图表　广播网络运营商单独运营模式
图表　融合运营商业模式模拟图
图表　融合运营商业模式的关系链
图表　美国Sprint商业模式图
图表　韩国TU Media商业模式图
图表　CMMB系统结构图
图表　T-DMB、TMMB框图
图表　CMMB复用框图
图表　电子业务指南框图
图表　利用流媒体技术实现的手机电视业务网络结构
图表　MBMS网络结构
图表　MBMS宏分集技术
图表　MBMS组播方式业务流程图
图表　MBMS广播方式业务流程图
图表　S-DMB网络结构
图表　DVB-H网络结构
图表　ISDB-T分层传播方式
图表　HSDPA与1x EV-DO的参数比较
图表　仿真的七种情况
图表　Monte Carlo仿真分析
图表　各种情况下的导频均值
图表　业务覆盖预测
图表　移动网络的基本业务运行模式
图表　常用的综合短信平台
图表　比较流行的版权保护商业模式
图表　DRM2.0的安全信任模型
图表　中国联通手机电视收费标准
图表　2011年中国手机电视用户规模预测
图表　2011年中国手机电视用户收入预测