2010-2015年中國互聯網廣告行業投資分析及前景預測報告(上下卷)

　　互聯網是人類20世紀最偉大的基礎性科技發明之一。作為信息傳播的新載體、科技創新的新手段，互聯網的普及和發展改變了人類的生活和生產方式，引發了前所未有的信息革命和產業革命，也必將進一步引發深刻的社會變革。作為中國經濟社會發展中的亮點之一，互聯網正以前所未有的速度，發展成為重要的信息基礎設施，并滲透到經濟社會生活方方面面，深刻地影響和改變著人們的工作、學習和生活。
　　金融危機的影響已波及全球，各國經濟增長放緩，都面臨極大考驗。在這樣的大環境下，國內企業同樣無法免遭全球經濟困局的影響，面對危機對自身發展的沖擊，企業紛紛縮減開支和控制成本。因此，在企業的廣告投入方面，將更加傾向選擇低成本、高效率的投放渠道。在這樣的背景下互聯網廣告卻一枝獨秀，逆勢增長。
　　2008年中國網絡廣告市場規模達180億元人民幣，相比2007年同比增長71.0%。
　　隨著國內互聯網的尤其是電子商務的迅速發展，互聯網廣告在企業營銷中的地位和價值越顯重要。選擇上網淘金，將成為中國企業的必然之路。
　　中投顧問發布的《2010-2015年中國互聯網廣告行業投資分析及前景預測報告》共九章。首先介紹了國內外互聯網產業的發展概況，接著分析了國際國內互聯網廣告行業的現狀，然后具體分析了網絡視頻廣告、搜索廣告、網絡窄告及博客廣告等的發展。隨后，報告對互聯網廣告市場做了行業競爭狀況分析和主要公司運營情況分析，最后分析了互聯網廣告市場的投資潛力、存在風險和未來前景。您若想對互聯網廣告市場有個系統的了解或者想投資互聯網廣告，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章　國內外互聯網產業分析
　　 1.1　世界互聯網產業狀況
　　　　 1.1.1　世界互聯網發展史
　　　　 1.1.2　互聯網發展體系架構解析
　　　　 1.1.3　互聯網使用率全球范圍概況
　　 1.2　世界各地區互聯網產業狀況
　　　　 1.2.1　美國的互聯網創新發展趨勢分析
　　　　 1.2.2　歐洲部分國家互聯網的發展狀況
　　　　 1.2.3　韓國互聯網產業及政策透析
　　　　 1.2.4　日本移動互聯網發展狀況
　　 1.3　中國互聯網產業發展概況
　　　　 1.3.1　互聯網快速融入滲透中國經濟社會
　　　　 1.3.2　中國國互聯網產業發展特點
　　　　 1.3.3　中國式創新催生互聯網產業新格局
　　　　 1.3.4　中國互聯網行業走上盈利道路
　　 1.4　中國互聯網產業問題對策分析
　　　　 1.4.1　互聯網行業的大危機解析
　　　　 1.4.2　制約中國互聯網業發展的幾大因素
　　　　 1.4.3　中國互聯網發展過程中存在的問題及對策
　　　　 1.4.4　無線互聯網監管問題解析
　　 1.5　中國互聯網產業發展前景趨勢分析
　　　　 1.5.1　中國互聯網發展的趨勢展望
　　　　 1.5.2　中國互聯網產業發展趨勢分析
　　　　 1.5.3　中國互聯網行業發展預測
第二章　世界互聯網廣告市場分析
　　 2.1　世界網絡廣告市場發展狀況分析
　　　　 2.1.1　全球網絡廣告市場發展火熱
　　　　 2.1.2　全球網絡廣告開銷增長迅速
　　　　 2.1.3　全球網絡廣告支出概況
　　　　 2.1.4　全球網絡廣告市場動態透析
　　　　 2.1.5　全球互聯網廣告市場規模
　　　　 2.1.6　全球互聯網廣告將超廣播廣告
　　 2.2　美國網絡廣告市場分析
　　　　 2.2.1　美國七種網絡廣告的研究發展
　　　　 2.2.2　2008年美國互聯網廣告收入分析
　　　　 2.2.3　美國在線廣告收入同比增長情況
　　　　 2.2.4　美國網絡廣告規模2011年有望超報紙
　　　　 2.2.5　美國報紙網站廣告增長速度下降
　　　　 2.2.6　美國網絡廣告市場巨頭壟斷
　　 2.3　歐洲網絡廣告市場分析
　　　　 2.3.1　歐洲在線廣告面臨發展機遇
　　　　 2.3.2　歐洲網絡廣告發展展望
　　　　 2.3.3　英國互聯網廣告超過報紙廣告
　　　　 2.3.4　法國網絡廣告市場發展迅速
　　 2.4　日本網絡廣告市場狀況
　　　　 2.4.1　日本網絡廣告增長迅速
　　　　 2.4.2　日本互聯網廣告營收狀況
　　　　 2.4.3　日本網絡廣告市場預測
　　　　 2.4.4　日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革
　　 2.5　韓國網絡廣告發展狀況
　　　　 2.5.1　韓國網絡廣告收入變化過程
　　　　 2.5.2　韓國網絡廣告發力
　　　　 2.5.3　韓國在線廣告市場增長迅速
　　　　 2.5.4　韓國互聯網廣告市場發展預測
第三章　中國互聯網廣告行業綜合分析
　　 3.1　中國互聯網廣告市場發展綜合分析
　　　　 3.1.1　互聯網廣告價值解析
　　　　 3.1.2　網絡廣告的發展是時代的選擇
　　　　 3.1.3　中國網絡廣告收入增長步入快車道
　　　　 3.1.4　中國網絡廣告市場發展特點
　　　　 3.1.5　網絡廣告是門戶網站主要收入來源
　　　　 3.1.6　網絡廣告市場發展趨于理性
　　 3.2　2007-2008年中國互聯網廣告市場分析
　　　　 3.2.1　2007年網絡廣告投放行業全面透析
　　　　 3.2.2　2007年中國互聯網網絡廣告市場營收狀況
　　　　 3.2.3　2008年中國互聯網廣告市場分析
　　 3.3　中國網絡廣告市場價格及盈利分析
　　　　 3.3.1　中國網絡廣告價格偏低
　　　　 3.3.2　網絡廣告的各種計價方式淺析
　　　　 3.3.3　中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展
　　　　 3.3.4　互聯網廣告盈利模式需創新
　　　　 3.3.5　“看廣告利潤分成”贏利模式析
　　 3.4　中國網絡廣告的精確營銷分析
　　　　 3.4.1　精準營銷對網站的廣告價值的影響
　　　　 3.4.2　互聯網精準營銷時代來臨
　　　　 3.4.3　精準營銷的核心因素分析
　　　　 3.4.4　精準廣告重新定義營銷算術
　　　　 3.4.5　精確投放是廣告業的發展方向
　　　　 3.4.6　定向廣告市場總價值預測
　　　 3.5　互聯網廣告市場存在問題
　　　　 3.5.1　互聯網廣告期待結束“霸王時代”
　　　　 3.5.2　數字媒體營銷出現長尾效應
　　　　 3.5.3　中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析
　　　　 3.5.4　網絡廣告年增長率差偏小
　　　　 3.5.5　網絡廣告市場專業評測發展不充分
　　 3.6　互聯網廣告市場發展策略分析
　　　　 3.6.1　網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展
　　　　 3.6.2　國內網絡廣告的幾個發展方向分析
　　　　 3.6.3　網絡廣告形式需創新
　　　　 3.6.4　中國網絡廣告行業需要技術支撐
第四章　視頻廣告
　　 4.1　富媒體產業
　　　　 4.1.1　富媒體廣告的歷史及發展形式
　　　　 4.1.2　富媒體廣告的產業價值分析
　　　　 4.1.3　2008年中國富媒體廣告營收狀況
　　　　 4.1.4　富媒體面臨發展機遇
　　 4.2　視頻廣告市場發展分析
　　　　 4.2.1　網絡視頻廣告的發展應用
　　　　 4.2.2　網絡視頻廣告機會的新拐點
　　　　 4.2.3　中國門戶網站邁入視頻時代
　　　　 4.2.4　視頻廣告發展存在問題分析
　　　　 4.2.5　網絡視頻廣告發展意義深遠
　　　　 4.2.6　網絡視頻前景無限
　　 4.3　視頻廣告市場進入者分析
　　　　 4.3.1　國內外投資者搶灘網絡視頻市場
　　　　 4.3.2　國內主要視頻網站及其優勢
　　　　 4.3.3　視頻網站展開激烈廣告競爭
　　　　 4.3.4　新浪聯合電信共推視頻廣告
　　　　 4.3.5　土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺
　　　　 4.3.6　Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式
　　 4.4　視頻廣告問題對策分析
　　　　 4.4.1　網絡視頻廣告發展阻礙因素分析
　　　　 4.4.2　在線視頻廣告技術尚不成熟
　　　　 4.4.3　網絡視頻廣告大發展尚需時日
　　　　 4.4.4　視頻廣告媒體化才有生機
　　　　 4.4.5　視頻網站遭遇盈利難題
　　　　 4.4.6　視頻廣告盈利思路分析
第五章　搜索廣告
　　 5.1　世界搜索廣告市場狀況
　　　　 5.1.1　全球搜索廣告市場潛力巨大
　　　　 5.1.2　全球搜索廣告市場發展預測
　　　　 5.1.3　搜索廣告將成網絡廣告主流模式
　　　　 5.1.4　搜索廣告市場將持續增長
　　　　 5.1.5　搜索廣告占美網絡廣告市場主流
　　 5.2　中國搜索廣告市場綜述
　　　　 5.2.1　互聯網時代的搜索廣告新機遇
　　　　 5.2.2　搜索廣告的“極限”與“轉折點”之辯
　　　　 5.2.3　搜索廣告的兩種模式對比分析
　　　　 5.2.4　搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析
　　 5.3　幾大搜索重點公司搜索廣告業務發展狀況
　　　　 5.3.1　百度搜索廣告領軍行業發展
　　　　 5.3.2　雅虎、Google、百度關鍵字廣告發展對比
　　　　 5.3.3　搜索廣告成為雅虎的致命缺陷
　　　　 5.3.4　雅虎的新搜索廣告平臺模式
　　　　 5.3.5　搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌
　　 5.4　搜索廣告面臨的問題對策
　　　　 5.4.1　搜索廣告欺詐禍及整體市場
　　　　 5.4.2　搜索廣告的“點擊”困境及發展思路
　　　　 5.4.3　搜索廣告成本的有效控制思路
第六章　其它互聯網廣告運營模式發展分析
　　 6.1　網絡分類廣告市場狀況
　　　　 6.1.1　中國互聯網廣告分類信息市場分析
　　　　 6.1.2　網絡分類廣告成為風投新方向
　　　　 6.1.3　互聯網分類廣告格局壓迫傳統分類廣告市場
　　　　 6.1.4　中國網絡分類廣告發展展望
　　　　 6.1.5　中國網上分類信息廣告市場趨勢及發展
　　 6.2　窄告
　　　　 6.2.1　網絡窄告的產生背景、特征
　　　　 6.2.2　網絡窄告與網絡廣告的比較優勢
　　　　 6.2.3　網絡窄告引發網絡營銷革命
　　　　 6.2.4　窄告的精準營銷面臨機遇
　　　　 6.2.5　窄告的發展是大勢所趨
　　　　 6.2.6　網絡窄告的前景預測
　　 6.3　博客廣告
　　　　 6.3.1　博客成互聯網獲利新渠道
　　　　 6.3.2　博客廣告正開拓新戰場
　　　　 6.3.3　博客廣告盈利模式尚需探討
　　　　 6.3.4　博客廣告的廣告效果需評估
　　　　 6.3.5　博客廣告市場價值巨大
　　　　 6.3.6　博啦網推出博客體驗式廣告
第七章　中國互聯網廣告行業競爭狀況分析
　　 7.1　互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
　　　　 7.1.1　網絡廣告與傳統廣告的對比優勢
　　　　 7.1.2　網絡廣告搶食傳統廣告市場
　　　　 7.1.3　網絡廣告商之間加速洗牌
　　　　 7.1.4　互聯網廣告市場有望超越報紙廣告
　　　　 7.1.5　互聯網廣告市場份額超過戶外廣告
　　 7.2　互聯網廣告市場競爭現狀
　　　　 7.2.1　中國網絡廣告市場競爭一觸即發
　　　　 7.2.2　網絡廣告市場競爭格局分析
　　　　 7.2.3　網絡廣告市場進入競爭“戰國時代”
　　　　 7.2.4　IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地”
　　　　 7.2.5　網絡廣告市場競爭激烈廣告主日益理智
　　 7.3　IT巨頭互聯網廣告業務的競爭狀況
　　　　 7.3.1　微軟、Google、雅虎的網絡廣告大戰
　　　　 7.3.2　雅虎與Google酣戰移動平臺
　　　　 7.3.3　谷歌微軟的網絡廣告市場遭遇戰
　　　　 7.3.4　AOL將在廣告領域與谷歌、雅虎一決高下
　　　　 7.3.5　中國版網絡廣告競爭狀況
第八章　中國主要網絡廣告公司分析
　　 8.1　好耶
　　　　 8.1.1　公司簡介
　　　　 8.1.2　好耶企業優勢分析
　　　　 8.1.3　好耶業務經營及分布
　　　　 8.1.4　好耶的智易營銷連鎖營銷模式
　　　　 8.1.5　好耶Ad Forward廣告管理系統
　　　　 8.1.6　分眾傳媒收購好耶
　　 8.2　北京華揚聯眾廣告公司
　　　　 8.2.1　公司簡介
　　　　 8.2.2　WPP集團收購華揚聯眾
　　　　 8.2.3　華揚聯眾業務經營狀況
　　　　 8.2.4　華揚聯眾與分眾的競爭分析
　　 8.3　麒潤
　　　　 8.3.1　公司簡介
　　　　 8.3.2　麒潤廣告聯盟
　　　　 8.3.3　麒潤優勢及發展狀況
　　　　 8.3.4　麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業務系統支持平臺
　　 8.4　熱點
　　　　 8.4.1　熱點簡介
　　　　 8.4.2　熱點廣告以創新求發展
　　　　 8.4.3　網絡廣告服務“熱點模式”解析
第九章　中國互聯網廣告投資及前景分析
　　 9.1　互聯網廣告投資機會及風險分析
　　　　 9.1.1　中國互聯網擁有巨大的資本機遇
　　　　 9.1.2　網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業價值
　　　　 9.1.3　流量之爭引發網絡廣告市場風險思考
　　　　 9.1.4　網絡廣告市場風險分析
　　 9.2　互聯網廣告投資前景分析
　　　　 9.2.1　金融危機使互聯網廣告前景明朗
　　　　 9.2.2　中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰
　　　　 9.2.3　中國網絡廣告業發展趨勢分析
　　　　 9.2.4　2010年中國網絡廣告市場規模預測
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：互聯網信息服務管理辦法
附錄三：北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄四：浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法

圖表　互聯網的理念、體系構架和相關特性
圖表　互聯網應用的三個階段
圖表　互聯網不同應用階段的典型特征
圖表　互聯網縮略語及全稱對照
圖表　全世界因特網使用人口統計數字
圖表　前20個因特網用戶最多的國家
圖表　互聯網上使用的十大語言
圖表　法國互聯網發展狀況
圖表　互聯網使用統計結果
圖表　世界互聯網使用統計數據
圖表　中國互聯網普及率
圖表　中國網站數量增長情況
圖表　中國不同上網方式網民規模
圖表　全球網絡廣告支出前50家廣告主行業分布情況
圖表　2006-2011年法國網絡廣告市場規模
圖表　韓國歷年來廣告收入與網絡廣告所占比例
圖表　2007-2008年中國TI產品行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國TI產品行業網絡廣告主投放前十家
圖表　2007-2008年中國交通行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國交通行業網絡廣告主投放前十家
圖表　2007-2008年中國網絡服務行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國通訊服務行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國中國通訊服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表　2007-2008年中國消費電子行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國中國消費電子行業網絡廣告主投放前十家
圖表　2007-2008年中國食品飲料行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國中國食品飲料行業網絡廣告主投放前十家
圖表　2007-2008年中國化妝浴用品行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國中國化妝浴用品行業網絡廣告主投放前十家
圖表　2007-2008年中國服飾行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國中國服飾行業網絡廣告主投放前十家
圖表　2007-2008年中國金融服務行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國中國金融服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表　2007-2008年中國醫療服務行業網絡廣告投放對比
圖表　2007-2008年中國中國醫療服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表　中國互聯網網絡廣告市場營收規模及增長率統計
圖表　2001-2010年中國網絡廣告市場規模及增長率
圖表　中國互聯網廣告市場增長率情況
圖表　新浪歷年網絡廣告業務增長情況
圖表　新浪歷年廣告收入構成及變動情況
圖表　騰訊歷年網絡廣告業務增長情況
圖表　網易歷年網絡廣告業務增長情況
圖表　網易三大業務在總營收中所占比重變化情況
圖表　搜狐歷年網絡廣告業務增長情況
圖表　經營規模前20位網絡廣告渠道代理商
圖表　中國主要互聯網公司展望