國內白酒行業淡季爭相集體提價

　　近1個月來，劍南春、瀘州老窖、五糧液的幾類白酒產品相繼提價。盡管目前是白酒的消費淡季，但是五糧液等公司則明確表示，產品提價的主要原因是“供不應求”。

　　五糧液出廠價的提價方案本月開始執行，此次漲價主要涉及五糧液系列產品，平均上漲51元，漲幅在10%以上。新方案執行后，52度水晶裝五糧液出廠價上調至每瓶469元，38度五糧液調至369元。瀘州老窖本月將52度國窖1573出廠價，由每瓶408元上調至468元，漲幅近15%。劍南春此次漲價主要涉及兩個品種，“劍南春”出廠價上調40元，“東方紅”上調60元；調整后，52度“劍南春”的出廠價為268元，漲幅為20%。

　　今年開始，五糧液提出了“限量保價”的策略，目前在深圳、北京等主要市場一些大經銷商的五糧液主品牌銷量有約30%的削減。同時這部分銷量削減也確實帶來了終端價格的提升，目前52度水晶裝五糧液商超終端售價基本穩定在568元。

　　此外，市場上有傳聞茅臺酒也將漲價，對此，貴州茅臺表示，目前產品價格沒有變化，是否會漲價則不便透露。

　　產品逐步向奢侈品發展的定位，也是在需求強勁的情況下白酒提價的一個原因。業內人士表示，居民收入的提高所帶來的居民消費的增長，以及財政收入和企業收入的提高所帶來的政府和企業消費的增長，是高端白酒需求旺盛的根本原因。但高檔白酒的稀缺性，使得其提價成為必然選擇。淡季提價，并不會引起強烈的市場反應，可以為白酒企業旺季的銷售戰略做好鋪墊；同時，企業利用淡季提價考察市場對此價格的反應，即使效果不佳也有充分的時間進行調整。