中國玩具企業啟動內銷應對危機

　　8月30日，全球最大的玩具零售商反斗城在深圳開出了華南第一家分店。與同在該月開業的重慶店相呼應，反斗城在中國市場進入了全國連鎖擴張的快節奏中。業內人士表示，內銷或增加國內銷售市場成為國產玩具行業的新選擇。

　　2006年11月，反斗城在上海正大廣場開設了中國第一家店。此后發展緩慢，到2007年12月，才在南京開出中國第二家店。但自2008年伊始，反斗城在中國的發展全面提速，截至月底，其將在上海、南京、杭州、無錫、重慶等地擁有8家分店。據介紹，反斗城今年將在深圳、蘇州等地繼續開設6-7家分店，年底店面總數將達到15家。未來三年，其將會以平均每年開設十家分店的速度，在長三角、珠三角，東南沿海和中西部地區布局擴張。

　　據悉，受技術壁壘、召回事件、美國次貸危機、人民幣升值、出口退稅下調、生產成本不斷上漲等多方因素影響，今年廣東玩具出口增速大幅回落。1月-7月，廣東玩具出口29.1億美元，比去年同期增長4.8%，增幅比去年同期回落39個百分點。其中，廣東有3618家玩具企業退出出口市場，占去年同期出口企業總數的77.8%，今年前7個月有出口記錄的廣東玩具企業僅剩下1404家。

　　業內人士認為，長期過于依賴國外市場使中國玩具制造商缺少市場上的價格話語權。而缺少品牌和終端渠道是其中最主要的原因。事實上，中國國內市場非常巨大，當市場被主動開發之后，可能挽救相當多的玩具制造商。

　　根據2007年中國玩具市場調查報告，中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口比重約20%。目前兒童消費已占家庭總支出的30%左右，0-12歲的孩子每月消費總額超35億元。同時，14歲以下的兒童和青少年人均年玩具消費僅20-30元(2.4-3.6美元)，若中國玩具消費達到亞洲兒童人均年玩具消費13美元的水平，市場規模將突破300億元。