小組座談會是用來進行定性研究的重要手段。做法是選取一組（8－12人）具有代表性的消費者和客戶，就某個專題進行討論，從而獲得消費者的消費需求、心理和行為等重要特征，為進一步的定量調查奠定基礎。應用范圍包括：消費者使用態度測試、產品測試、概念測試、媒體研究等。

　　深度訪談是一種無結構的、直接的、一對一的訪問形式。訪問過程中，由掌握高級訪談技巧的調查員對調查對象進行深入的訪問，用以揭示對某一問題的潛在動機、態度和情感，最常應用于探測性調查。應用范圍包括：詳細了解復雜行為、敏感話題或對企業高層、專家、政府官員進行訪問。

　　專家意見法（也稱德爾菲法）是采用函詢或現場深度訪問的方式，反復征求專家意見，經過客觀分析和多次征詢，逐步使各種不同意見趨于一致。一般要通過幾輪征詢，才能達到目的。

　　攝影技法（PTM）旨在通過一種無結構、非直接的詢問方式，激勵被訪者將他們所關心的潛在動機、態度和情感反映給研究員。PTM調查現已發展為以下4種解決方案：
　　聯想技法：在被調查者面前設置某一刺激物，然后了解其最初聯想事物，最常用的為詞語聯想法。
　　完成技法：給出一種不完全的刺激場景，由被調查者來完成，常用的有句子完成法和故事完成法。
　　結構技法：最常用的是主題幻覺法，讓被訪者看一些內容模糊，意義模棱兩可的圖畫，然后要求其根據圖畫編一段故事并加以解釋，通過被訪者的解釋，了解其性格和態度及潛在需求。
　　表現技法：給被訪者提供一種文字或形象化的情景，請他們將其他人的態度和情感與該情景聯系起來，具體方法有角色扮演法和第三者技法。